Бад Лайт и Дилан Малвани подарили пластинку Molson Coors во втором квартале

Бизнес процветает благодаря партнерству Bud Light с Диланом Малвейни, но не с Anheuser-Busch, владельцем Bud Light.

Пользуясь ошибками пивоварни в спорной рекламной кампании с влиятельным трансгендером в апреле, конкурент Molson Coors повысил годовой прогноз после того, как сообщил о своем единственном лучшем квартале чистой выручки со времени слияния Molson и Coors в 2005 году.

«Мы не планировали, что объем продаж крупнейшего бренда нашего крупнейшего конкурента сократится почти на 30% за квартал», — заявил инвесторам во вторник генеральный директор Гэвин Хаттерсли.

Год назад некогда популярный бренд лагера AB заработал в отрасли больше долларов, чем бренды Coors Light и Miller Lite компании Molson Coors вместе взятые. Теперь конкурирующий дуэт на 50% крупнее Bud Light, и перспективы Molson Coors остаются радужными.

Хаттерсли сказал, что «сейсмический сдвиг» на рынке США оказал такое огромное влияние, что его компания теперь ожидает, что глобальный базовый доход до уплаты налогов вырастет в этом году на 23–26%, что превышает его предыдущие ожидания низкого однозначного роста. Его пивоварня также опубликовала более оптимистичный прогноз по объемам продаж и денежному потоку.

«Мы не наблюдаем никакого замедления динамики развития наших брендов», — добавил Хаттерсли после того, как его американские пивоварни продемонстрировали самый высокий уровень производства в мае и июне с 2019 года.

Глава Molson Coors сообщил своему коллеге еще больше плохих новостей. Попытки генерального директора Anheuser-Busch Брендана Уитворта положить конец пагубному бойкоту Bud Light путем снижения цен в период летних каникул не смогли повлиять на спрос на Coors Light и Miller Lite.

«Важно отметить, что изменение конкурентных цен в дни Дня поминовения и четвертого июля, похоже, не оказало негативного влияния на наши бренды, поскольку рост наших акций продолжался», — сказал Хаттерсли.

Кроме того, генеральный директор Molson Coors подтвердил недавние подозрения бывшего директора по продажам AB Энсона Фрерикса о том, что пивные ритейлеры переносят сокращение полочных площадей с весны на осень, выделяя меньше квадратных футов для демонстрации пива Bud Light.

Это зафиксирует устойчивую потерю доли рынка: «Мы ожидаем, что некоторая часть текущих тенденций будет носить структурный характер».

Почувствовав вкус крови, Хаттерсли теперь склоняется к обязательству потратить еще 100 миллионов долларов на маркетинг, чтобы он мог отобрать большую долю рынка у Anheuser-Busch, которая уже увольняет сотрудников, несмотря на то, что тратит деньги на новую дорогую рекламную кампанию.

Хотя Хаттерсли не хотел слишком сильно гадать о том, какую долю рынка Bud Light он сможет сохранить, он пообещал представить взгляд на долгосрочное будущее своей компании на предстоящем стратегическом дне в Нью-Йорке, запланированном на октябрь. 3.

«Мы не могли предвидеть изменения в поведении потребителей, которые начались во втором квартале», — добавила его финансовый директор Трейси Жубер.